ISABEL MORALEJO - ADEBA

Seguimos con nuestra inspiradora sección UN CAFÉ CON…

Este mes tenemos a una persona muy especial, decidida, valiente, luchadora, hecha a sí misma que una vez decidió saltar al vacío y perseguir su sueño.

Hablamos de Isabel Moralejo.

Conocida estilista de moda, Isabel es la creadora de Adeba (@adeba_madrid) una marca de bailarinas con un “toque” diferente y especial. Nos reunimos en su showroom/taller en la calle San julio, 9 en Madrid. No estamos solas, nos rodean y arropan sus creaciones que tan sólo con mirarlas nos trasladan a otro mundo, a un mundo mágico.

Hola Isabel, millones de gracias por tu tiempo, sé que vas a mil y más en estas fechas…

Gracias, la verdad es que sí, estos días están siendo una locura, pero feliz de verte y tomarnos un café, además no te tengo lejos (risas).

Isabel, vamos a empezar por el principio, ¿qué te llevó a crear Adeba?

Pues Adeba empieza por mi pasión por los zapatos, la verdad no sé de dónde viene porque nadie en mi familia comparte esta afición (risas), pero a mí siempre me ha seducido este mundo. De hecho, hace 15 años tuve la oportunidad de co-fundar y diseñar para una marca de zapatos llamada Otto et Moi y siempre quise volver a este mundillo. Y así fue, hace dos años, di un giro a mi vida y aparqué mi profesión de estilista de moda de más de 20 años y me lancé en solitario a crear Adeba.

Y la pregunta obligada, ¿por qué el nombre de Adeba?

Adeba tiene un significado muy importante para mí, muy especial, es un viaje en familia que recorríamos todos los años, cada verano sin excepción, desde un pueblo próximo al río Deva (Orense) a Deba (Guipúzcoa) para pasar las vacaciones. Es mi infancia, llena de recuerdos a cada cual más bonito que inspiran sin duda mis zapatos. Es una vuelta a la niñez, a ese mundo de fantasía y alegría, a mi viaje.

¿De qué te diste cuenta? 

¡Mejor pregúntame lo que no descubrí! (risas), pues ha sido un aprendizaje constante. Lo primero es que todo es más complicado de lo que parece. Lo que a mi más me gusta es el diseño, tener ideas, crear, inventar, componer, montar y desmontar, … pues esto ocupa menos del 10% del tiempo, el resto, y que además es super importante, es hacer presupuestos, planificar, estudiar márgenes, rentabilidades, … Todo es un ¡Ay las finanzas!¡Ay la planificación!. Increíble la cantidad de ¡Ays! que hay (risas) y todos importantes si quieres que tu negocio sea un negocio y no un pasatiempo. Pero te lanzas y aprendes caminando.

Cuándo creaste Adeba, ¿qué querías conseguir?

Tenía claro que quería una bailarina, pero no una más, quería reinterpretar el mundo bailarina eliminando su connotación clásica, darle una vuelta y elevarla a moda, a diseño. Que se convirtiera en el zapato plano para llevar de noche, comparable a un buen stiletto que es muy bonito pero a veces imposible de llevar.

¿La competencia te hizo reflexionar?

Veo la competencia de una manera sana. Aunque vendamos todos zapatos cada uno tiene su sello, su estilo, su personalidad y esto es irrepetible. Por eso me veo más como compañeras que como competencia. Lo que sí analizo y estudio es el mercado en su conjunto, las tendencias, hacia donde va la moda.

¿Algún punto de inflexión en tu negocio?

Más que en mi negocio, en mi vida, dejé todo atrás para poder ser independiente, tener libertad y poder estar con mi familia más tiempo. Mi cambio radical fue ahí. Y tengo que agradecer a mi marido su apoyo, por animarme a dar el salto y porque ha sido y es fundamental en el día a día de Adeba. También a Eugenio, experto en calzado, una de esas personas que la vida te pone delante y son un auténtico regalo, él me ayudópara que mi primera colección viera la luz, un sabio generoso del que no puedo estar más agradecida.

¿Cuál es el balance después de este año?

El balance no puede ser más positivo, ni en el mejor de mis sueños me imaginaba a Adeba tan sólo un año después de su creación donde está. El despegue ha sido increíble, he tenido la suerte de contar con el apoyo de la prensa, el privilegio de que la infanta Sofía nos eligiera en una de sus apariciones, he participado ya en ferias internacionales, colaboro con algunas tiendas físicas también,… Y por otro lado, he hecho un master acelerado por 10 en Excel, finanzas, Facebook Ads, he tenido que aprender a gestionar mi tiempo de manera más eficaz, he bajado el listón de la perfección porque me impedía avanzar y me alejaba del foco. Vender. Así que se puede decir que este año ha sido tan enriquecedor como intenso, pero el balance es muy positivo, estoy feliz con lo que vamos consiguiendo.

¿Cuál es el consejo que darías a alguien que no se atreve a lanzarse?

Pues primero que se lo piense bien (risas), que el camino es tan bonito como duro, que le pongan cabeza, hay que analizar planes de viabilidad, de empresa, hay que estudiarlo todo bien. Empieza con gastos mínimos, un presupuesto pequeño para luego poco a poco ir creciendo, pasito a pasito, sin lujos, cada euro que te ahorras al principio te dará más luego. Probar y testear, ya luego vendrán los lujos y los caprichos para tu marca. Y por supuesto mucho trabajo y constancia.

Y, por último, ¿que WASACS te representaría?

¡fácil! Lo tengo claro, los saquitos me encantan. Yo creo fantasía y magia, me gusta lo llamativo, lo colorista, pero mi yo diario (risas) es minimalista, soy más clásica, visto más relajada. Del saquito me gusta todo, es muy elegante con un toque retro, de los 70´s. Para mí es un bolso clásico, para toda la vida básico en cualquier armario.

Gracias Isa, siempre es un placer verte y coincidir contigo, nos llevamos muchos buenos consejos. Enhorabuena por tu proyecto y a seguir cosechando éxitos.

¡A ti Cristina! Hasta la próxima que espero sea en breve.